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Mejora tus campañas de Google Shopping

Esta herramienta de Google llamada Google Shopping sirve para que los vendedores tengan un escaparate de talla mundial vendiendo a través de su buscado. Estas búsquedas estarán basadas en la venta online.

Además, esta herramienta es indispensable en las campañas de búsqueda de Google Adwords. Se pueden crear anuncios que estén personalizados según la gama de productos que se busquen; llegando a aumentar el tráfico web.

Al utilizar esta herramienta, es posible crear anuncios adaptados a las palabras clave de búsqueda, lo que permite destacar productos específicos según las preferencias del usuario. Por ejemplo, al buscar “zapatillas de running”, se mostrarán anuncios enfocados en promociones y ofertas relacionadas con ese tipo de calzado, aumentando la probabilidad de atraer tráfico web interesado en productos específicos. Esta capacidad de personalización contribuye significativamente a la eficacia de las campañas publicitarias y a la optimización de la relevancia de los anuncios.

Otra opción interesante de Google Shopping son las pujas; siendo estas segmentadas por gamas de producto y teniendo la posibilidad de obtener informes por rendimiento de productos.

Cómo configurar la campaña de Google Shopping

Para comenzar a configurar nuestra campaña en Google Shopping se necesitan disponer de una cuenta en Google Merchant en el que tengamos una lista de productos e información que pueda ser necesaria para Google Adwords.

Vamos a ver diferentes pasos de como se configura esta campaña:

  • Elegir el tipo de campaña: Debes ir nueva campaña para después hacer clic en la opción llamada Shopping.
  • Configuración de la campaña: determinar en qué red vas a anunciar tus productos, una o varias ubicaciones, CPC (coste por clic) máximo, etc..
  • Segmentar las campañas: mediante un filtro se segmentarán las campañas de Adwords y se manejen con mayor control los productos y la información de los mismos en base a diferentes parámetros.

Optimiza la información de tus productos de Google Shopping

Los títulos y descripciones de los productos juegan un papel muy importante si deseas que tus anuncios sean efectivos en Google Shopping. Los títulos deben ser claros además de contener las palabras clave relevantes a cada producto. Las características deben estar detalladas de una manera sencilla resaltando atributos únicos.

En las descripciones se debe ofrecer información en detalle y correcta sobre el producto. Utiliza un lenguaje adecuado a la marca personal que se promociona y su tono de la comunicación. Con esto, seguiremos el hilo conductor que quiere expresar la marca y mantener la atención de los usuarios y motivarlos para que hagan clic en los anuncios.

Siguiendo con el ejemplo anterior, para maximizar la efectividad de los anuncios es crucial optimizar la información del producto. Por ejemplo, para las “Zapatillas de Running Modelo ABC”, el título debe ser claro e incluir palabras clave relevantes y atributos destacados, como amortiguación y diseño transpirable. En las descripciones, se tendrá que proporcionar información detallada sobre la tecnología de la suela, el soporte del arco y el material utilizado, utilizando un tono de comunicación que refleje la marca. Esta optimización no solo mejorará la visibilidad de tu producto, sino que también motivará a los usuarios a hacer clic en el anuncio para obtener más detalles.

Importancia de Google Analytics

Para saber las fortalezas y debilidades de una campaña de productos es importante la medición de datos.

Una herramienta como Google Analytics permite saber información como lo es la tasa de clics o la tasa de conversión. De este modo los anuncios van a estar enfocados en los productos que más rendimiento web ofrezcan y cuales son las respuestas del mercado.

En esta parte será de gran ayuda añadiendo al feed un campo que indique el margen de cada producto así se controlará con mayor eficacia el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Estrategias de puja inteligente

Las estrategias de puja inteligente pueden mejorar significativamente el rendimiento de los anuncios. Estas utilizan el aprendizaje automático de Google para ajustar las pujas en tiempo real maximizando el rendimiento de las campañas.

Una opción interesante dentro de las pujas son las audiencias amplias para que Smart Bidding enfoque el comportamiento del cliente y establezca pujas individuales para cada producto. También se puede definir una plan de marketing que se base en valores específicos, como maximizar conversiones o minimizar el coste por conversión.

Utiliza imágenes de alta calidad en Google Shopping

Las imágenes son el núcleo de los anuncios de Google Shopping. Es primordial que las imágenes que se utilicen tengan una buena resolución y se vena por los usuarios de manera atractiva y clara.

Estas imágenes también deben cumplir con unas especificaciones de Google, como son el tamaño o resolución. Estos aspectos garantizarán los correctos resultados de búsquedas.

Evita las imágenes que pertenezcan a bancos de imágenes o de stock e intenta darles un toque profesional para que se vea un feed cuidado.

Palabras clave negativas en Google Shopping

Seguro que has oído hablar de palabras clave o posicionamiento SEO pero el término palabras clave negativas puede ser nuevo.

Las palabras clave negativas deben ser analizadas y usadas en las campañas que se vayan a realizar. Estas servirán para que el anuncio no se muestre a algunos usuarios cuando se utilicen keywords similares que no aportan valor al producto.

Imagina que tu tienes la tienda de zapatillas de running de alta calidad. Al utilizar palabras clave negativas en tu campaña publicitaria, decides excluir términos como “ofertas de zapatillas de running” o “zapatillas de running baratas” para evitar que tu anuncio aparezca en búsquedas relacionadas con productos de bajo coste o descuentos. De esta manera, te aseguras de atraer a usuarios que buscan zapatillas de running de calidad y estén dispuestos a realizar una compra a precio completo.

Teniendo un buen uso de palabras clave negativas se puede llegar a conseguir: aumentar el CTR y las conversiones, aumentar la relevancia de los grupos de anuncios y ahorro de costes.

En el caso de que este contenido te haya resultado difícil o confuso, en nuestra agencia Ginza Marketing estaremos encantados de ayudar a tu negocio a crear una campaña de Google Shopping.

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