Para contextualizar, Meta es la compañía responsable de plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp, además de otros productos y tecnologías digitales.
Las campañas de Facebook Ads se gestionan actualmente desde el Administrador de anuncios de Meta (Meta Ads Manager). Desde esta plataforma puedes crear campañas publicitarias para Facebook e Instagram y, según el tipo de campaña y las ubicaciones seleccionadas, mostrar anuncios en otros espacios del ecosistema de Meta.
La herramienta permite definir el objetivo de la campaña, el público al que quieres llegar, el presupuesto, las creatividades y las ubicaciones de los anuncios, además de analizar posteriormente los resultados obtenidos.
Razones por las utilizar Facebook Ads
Gran alcance
Facebook continúa contando con una audiencia muy amplia y diversa, lo que permite a las empresas llegar a usuarios de diferentes edades, intereses y ubicaciones.
Además, al gestionar las campañas desde Meta Ads Manager, los anuncios pueden distribuirse en diferentes ubicaciones del ecosistema de Meta, como Facebook e Instagram, ampliando las posibilidades de alcanzar al público objetivo.
Segmentación de anuncios
Una de las principales ventajas de Meta Ads es la posibilidad de definir a qué tipo de público quieres llegar en función de criterios como ubicación, edad, intereses o comportamiento, según las opciones disponibles para cada campaña.
Además, Meta incorpora cada vez más sistemas automatizados para ampliar y optimizar las audiencias en función del objetivo y de las señales disponibles.
Presupuesto flexible
Facebook Ads permite trabajar con presupuestos adaptados a diferentes tipos de negocio, definiendo cuánto quieres invertir y durante qué periodo.
El coste de una campaña dependerá de factores como el objetivo, la audiencia, la competencia y el rendimiento de los anuncios. Por eso, más que invertir poco, lo importante es controlar el coste por resultado y la rentabilidad obtenida.
Análisis de resultados
Una vez puestas en marcha las campañas, Meta Ads proporciona información detallada sobre su rendimiento. Puedes analizar métricas como el alcance, las impresiones, los clics, el coste por resultado, las conversiones o el retorno de la inversión publicitaria, dependiendo del objetivo de la campaña.
Estos datos permiten identificar qué anuncios, audiencias y creatividades están funcionando mejor y realizar ajustes para optimizar el rendimiento de las campañas.
Primeros pasos a seguir
El primer paso como principiante va a ser crearte una página para tu empresa en la plataforma; en este espacio tu empresa o negocio va a tener el canal de comunicación con tus futuros clientes.
Una vez hayas realizado este paso debes crear una cuenta destinada a la publicidad. Para esto desplázate al menú principal de la plataforma de Facebook Ads.
El tercer paso será que te familiarices con las dos herramientas para anunciantes que ofrece Facebook que debes entender: el administrador de anuncios, y Power Editor.
Administrador de anuncios
Suele ser empleada por negocios que tenga un número reducido de clientes o si es el usuario quien maneja su propio proyecto, ya que resulta sencilla de utilizar e intuitiva a la hora de crear anuncios y campañas.
Power Editor
Es la herramienta más avanzada de las dos haciendo posible crear, editar y publicar diferentes anuncios de manera simultánea. Esta más enfocada a profesionales de marketing o publicidad para que puedan tener análisis más detallado de las campañas.
Distintos anuncios de Facebook Ads
Este anuncio deberás de elegirlo en función de tu objetivo y podrá ser para:
- Difusión Local
- Mayor número de descargas de tu app
- Interacción
- Tráfico
- Notoriedad de marca
- Mayor número de reproducciones de vídeo
- Generación de clientes potenciales para tu negocio
Comenzamos con nuestra campaña
A continuación pasamos a explicarte que acciones que debes realizar para crear tu campaña en Facebook Ads y que esta sea publicada finalmente.
1-Diseño de tu campaña
En tu perfil de Facebook ves al menú desplegable y pincha en la opción “Crear anuncios”. Este lo encontrarás en la parte superior de la página a la derecha.
2-¿Cuál es el objetivo de esta campaña?
Una vez hayas entrado a la web de Facebook Ads deberás escoger “Interacción o promocionar publicaciones”.
3-¿Qué nombre le quieres poner a tu campaña?
Te debe de haber aparecido una caja en la que debes colocar el nombre de tu campaña. Pon el nombre que consideres pero acuérdate de cuál es para que no te líes y puedas localizarla fácilmente frente al resto de objetivos.
4-Segmentación a elegir
¿A qué tipo de persona quieres enfocar tu campaña? ¿Ya tienes definido tu público objetivo final?
En este paso deberás saber cuales son las inquietudes de tu cliente potencial, sus gustos e intereses así como otros datos como edad, sexo, datos demográficos , el idioma en el que quieres que vaya dirigido el anuncio, etc.
5-¿Dónde se van a mostrar mis anuncios?
En este paso deberás colocar tus anuncios en Facebook e Instagram por el contrario si quieres que se muestre en sólo una de las dos redes.
6-Elige cuanto presupuesto quieres destinar
Ahora ya puedes marcar cuanto dinero quieres destinar a tu campaña en Facebook Ads. La horquilla de precios va desde un euro que destines a diario hasta lo que tu consideres. Existe la opción de que tu anuncio actúe de manera automática o también estableciendo fecha de inicio y fecha de fin, así no tendrás que estar pendiente cada poco tiempo de como va tu campaña.
7-Ponle nombre a tu conjunto de anuncios
¿Cómo vas a llamar a tu grupo de anuncios? Si nos dejas darte un consejo no te compliques con nombres raros sino algo sencillo y conciso que represente lo que promocionas.
8-¿Cómo quieres que se presente tu anuncio?
Te puedes decantar por crear una publicación nueva o promocionar una que ya la hayas publicado.
Para publicaciones existentes, esta plataforma te pedirá que marques la página de tu empresa en la que quieres crear la campaña. Además puedes vincular tu cuenta de Instagram por si optas por la opción de que el anuncio aparezca en ambas redes. Tras esto, selecciona que publicación quieres promocionar.
9-Paso final realiza el pedido
¡Ya has completado todos los pasos para que tu campaña pueda ser lanzada! Si consideras que todo esta en condiciones optimas para que la lances debes ir a “realizar pedido”. Facebook comprobará que cumple con sus requisitos internos para que pueda ser publicado en su plataforma y en cuestión de minutos tu campaña estará activa.
Análisis de tus campañas en Facebook Ads
Desde la propia herramienta de Facebook se puede ver como han ido las campañas a través de sus métricas. Así como usuarios podemos realizar cambios de estrategia , ver si sale rentable la publicidad que estamos destinando o no, qué anuncios funcionan mejor ,etc.
Esperamos que con este articulo hayas aprendido ciertas claves y pasos de como utilizar Facebook Ads a la vez que somos conscientes de la dificultad que conlleva en un primer momento trabajar con esta herramienta.
Desde Ginza Marketing te ofrecemos la creación, monitorización y planificación del contenido para la publicidad en redes sociales de tu negocio, así como el análisis de las métricas de una manera más especializada y profesional.
