¿Cómo surgieron los Influencers?

En la actualidad, los influencers se han convertido en una parte integral de nuestra vida cotidiana. Desde recomendaciones de productos hasta consejos de estilo de vida, han logrado construir audiencias masivas y ejercer una influencia significativa en la sociedad. Pero, ¿cómo surgieron realmente los influencers y qué impulsa su ascendencia en el mundo digital?

El Auge de los Influencers en las Redes Sociales

El surgimiento de los influencers está estrechamente ligado al crecimiento de las redes sociales. Con la aparición de plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y Tiktok, individuos de todo el planeta empezaron a compartir sus vivencias, perspectivas y habilidades de manera más accesible que nunca. Estas redes sociales ofrecieron un escenario global para la expresión personal, posibilitando que las voces individuales resonaran más allá de las fronteras geográficas.

Un ejemplo de este auge podría ser el caso de Kylie Jenner. Aprovechando plataformas como Instagram y Snapchat, compartió su vida diaria y su interés por la moda, construyendo una inmensa base de seguidores. Esta influencia le permitió lanzar con éxito su propia línea de cosméticos, Kylie Cosmetics, y desarrollar una sólida marca personal. Se podría decir que en cierto modo se demostró la capacidad de las redes sociales para impulsar carreras empresariales.

La Autenticidad en los Influencers

Con el desarrollo de las redes sociales, se volvió todavía más claro que la autenticidad desempeñaba un papel fundamental en la conexión con la audiencia. Los usuarios comenzaron a apreciar más las vivencias auténticas y genuinas en lugar de los mensajes publicitarios tradicionales. En este escenario, surgieron lo que hoy en día conocemos como los influencers, personas que compartían sus vidas de manera auténtica, estableciendo así un vínculo emocional con sus seguidores.

Lo que diferencia a los influencers de la publicidad tradicional es la capacidad de envolverte en las historias que cuentan de forma natural. La forma en que te cuentan sus historias hace que, sin percatarte, hayas caído en un anuncio publicitario. Tienen muy buena destreza para hacer storytelling, logran mantener el suspense hasta el final del video, revelando de manera sutil que se trata de contenido patrocinado. Este fenómeno ha transformado la manera en que experimentamos la publicidad en redes sociales, integrándola de manera más efectiva en el contenido que consumimos diariamente.

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♬ sonido original – Elena Gortari

La Diversificación de Contenidos

Con el paso del tiempo, los influencers han ampliado la variedad de sus contenidos. Ahora, no se limitan únicamente a compartir aspectos cotidianos, sino que también se dedican a proporcionar recomendaciones de productos, tutoriales de belleza, consejos de viaje y otros temas diversos. Esta expansión ha posibilitado que los influencers se consoliden como expertos en distintas áreas, ampliando su impacto y atrayendo a una audiencia más extensa.

La Profesionalización de los Influencers

Con el aumento de la relevancia de las redes sociales, los influencers han experimentado una profesionalización significativa. Muchos de ellos han iniciado colaboraciones con marcas para respaldar productos y servicios, como Dulceida y su reciente colaboración con McDonald’s, estableciendo asociaciones estratégicas que generan beneficios tanto para los influencers como para las empresas involucradas. Esta evolución hacia la profesionalización ha facilitado la monetización de contenidos en plataformas como Tiktok e Instagram, transformando la influencia digital en una carrera viable.

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La Importancia del Contenido Visual siendo Influencer

El componente visual desempeñó un papel crucial en el surgimiento de los influencers. Plataformas como Instagram, que se centran en la imagen, han elevado la importancia de la estética visual. La calidad de las fotos, la coherencia del feed y la creatividad en la presentación se convirtieron en elementos esenciales para destacar en el mar de contenidos digitales. Aquellos que logran dominar la estética visual ganan ventaja en la competencia por la atención del público.

Desafíos de la Influencia Digital

A medida que la influencia digital creció, también surgieron desafíos y controversias. La autenticidad de algunos influencers fue cuestionada, o acaso no os suena el storie que Maria Pombo publicó por error después de anunciar unas galletas dietéticas.

Además, la constante presión de mantenerse relevante y atractivo para la audiencia no solo implica desafíos externos, sino también internos que pueden afectar a la salud mental. La necesidad de crear contenido constante, recibir interacciones positivas y gestionar la imagen pública puede generar un estrés considerable. El community manager sería el encargado de manejar la comunicación online, gestionar la interacción con la audiencia y salvaguardar la reputación digital, contribuyendo así a aliviar parte de la presión experimentada por los influencers.

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El Futuro de los Influencers

A pesar de los desafíos y la evolución experimentada por los influencers, su influencia en la sociedad no parece disminuir. Más bien, se espera que continúen desempeñando un papel importante en la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias y cómo las personas consumen información. El surgimiento de nuevas plataformas y la evolución de las existentes seguirán moldeando el panorama de estos creadores de contenido.

A medida que el panorama digital sigua evolucionando, el papel de los influencers en la sociedad probablemente seguirá expandiéndose y adaptándose a nuevas tendencias y tecnologías emergentes.

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