Ad Grants. La publicidad gratuita de Google para organizaciones sin ánimo de lucro.

Google ha lanzado recientemente un programa publicitario para ayudar en la captación de donaciones a aquellas organizaciones sin ánimo de lucro que quieran anunciarse en su buscador. En este artículo te daremos las claves para entender en qué consiste este programa, si estás en una organización o asociación podéis acceder a él y cuáles son sus ventajas.

¿Qué es Ad Grants?

Se trata de una iniciativa de Google dirigida a ONGs y asociaciones para ayudarles a ganar visibilidad de forma online. El formato que ofrece el gigante tecnológico son los anuncios en resultados de búsqueda, es decir, los usuarios han realizado una búsqueda relacionada con una causa de su interés.

Para la realización de estos anuncios se ofrece 10000 USD mensuales de presupuesto, una cuantía significativa que ayudará muchas organizaciones a captar ingresos en su página web.

¿Qué ventajas te ofrece esta publicidad para ONGs?

• Te aportará mayor visibilidad
• Más posibilidades de captar socios, donaciones o voluntarios
• Incremento de tu presencia online
• Acceso a productos de Google que aportarán mucho a tu asociación

Como verás las ventajas de iniciar este programa son muy amplias, incluso para asociaciones locales es una oportunidad de ganar visibilidad en su área geográfica, ya que esta herramienta al igual que cualquier campaña de Google permite una segmentación por ubicación, lo que no es un problema a la hora de lidiar con asociaciones u ONGs con mayor publicidad.

¿Qué requisitos debes cumplir para usar esta publicidad para asociaciones?

A priori los requisitos para empezar en Ad Grants son bastante simples. En el caso de ser una organización con sede en España:

• Deberás estar registrada en Ilunion Consultoría, la división regional de TechSoup Global.
• Tienes que enviar una solicitud de participación en Google Ad Grants.
• Tenéis que estar registrados como organización benéfica y debe ser organizaciones de utilidad pública u organizaciones sin ánimo de lucro

Asociaciones, federaciones, clubes deportivos… que lleven a cabo una actividad sin ánimo de lucro y para un beneficio público estarían dentro de estas categorías. Sin lugar a dudas, Ad Grants, te ofrece un montón de posibilidades para dar a conocer tu asociación y sacar más provecho a vuestra presencia online.

Te ponemos un ejemplo para que sepas, todo lo que te puede aportar esta publicidad para ONGs, si un posible donante busca en Google “Donar a una ONG” y tu anuncio aparece en las primeras posiciones, tendrás muchas más posibilidades de que esa donación vaya a tu ONG, que si directamente ni siquiera apareces.

Así que si no sabías qué es Ad Grants, envía tu solicitud porque conseguirás una mayor visibilidad en la red, con todos los beneficios que esto genera. Podrás pasar de no ser prácticamente conocido, a aparecer en las primeras posiciones de Google.

Cómo crear una campaña de publicidad en Ad Grants de Google

Una vez que te hayan aprobado la publicidad para ONGs, te explicamos los pasos en la gestión de la campaña publicitaria:

1. Los anuncios solo pueden redirigir al dominio de la página web sin ánimo de lucro, previamente aprobada.
2. La cuenta debe ser administrada de manera continúa y activa, deberás realizar cambios, modificar anuncios de forma frecuente. Si a los 90 días no has realizado ningún tipo de movimiento, la cuenta se detendrá o cancelará. Así que una vez que te hayan aprobado la publicidad para asociaciones de Google, úsala todo lo que puedas y ves haciendo mejoras en la misma.
3. El texto que uses para la publicidad deberá estar relacionado con el objetivo de la entidad y deberás usar las palabras clave correctas.

Sin lugar a dudas Ad Grants de Google, será una de las estrategias de marketing online a incluir en el calendario de muchas organizaciones sin ánimo de lucro gracias a sus ventajas para ganar una mayor visibilidad a un coste cero, ya que sólo deberás emplear tiempo para gestionar la campaña.

La posibilidad de aparecer en las primeras posiciones de Google, marcará una diferencia en las ONGs o Asociación, obteniendo más posibilidades de captar socios, donaciones y voluntarios.

¡Aprovecha al máximo esta posibilidad que te ofrece Google! ¿Necesitas ayuda para gestionar tu publicidad en Google? Nosotros te ayudamos tanto si necesitas una gestión activa y continua como si estás buscando una asesoría para comenzar con Ad Grants.